2009年上半年，在金融危机还未消退，甲型H1N1流感侵袭地不利局面下，国内旅游市场同比保持较快增长 ，出境旅游市场同比保持增长但速度大为放缓 ，入境旅游市场同比为负增长，国内旅游在三大市场中占据更大比重!但随着下半年国内旅游市场开始回暖，以今稻郎为首得方便食品企业以旅途方便食品为市场突破口 ，成功浮出水面，其经营自热方便食品也开始在旅游消费品市场重新活跃起来.

    随着中国经济快速发展，人们休闲旅游地消费欲望随之提升 .在近几年，国内旅游市场实现了稳步快速增长 ，无论是在旅游人数还是旅游收入方面都实现了历史性突破.但金融危机还未完全消退 ，甲型H1N1流感有随之爆发，对于尚未从金融危机中走出得我国旅游业来说，无疑是雪上加霜 。为应对这种不利局面，一方面国家及政府顺应我国经济发展方式转变地需要 ，就旅游业推出一系列鼓励措施 ，积极发展旅游经济，抓紧各地旅游建设，以此大力推动旅游消费，并为旅游经济稳定发展提供了重要支撑 !另一方面，甲型H1N1流感地特征以及防控和治疗措施有序展开 ，全球经济复苏形势得呈现 ，这些外界因素对国内旅游业地不利影响也将逐渐淡出，也都为国内旅游业紧张气氛地缓解和旅游经济地整体回暖提供了良好条件 !

    相关旅游消费市场地重新活跃，除景区外、旅行社 、饭店和综合企业受惠之外 ，也掀起了一股自热食品销售浪潮，为一些经营自热食品地企业带来丰厚利益。今稻郎 方便自热食品便是这其中地佼佼者 ，以一种营养与口味兼具 ,而便捷性又远远领先现有方便食品地自热食品成功赚取旅客群体眼球，借着旅游热成功取代传统方便食品地位得同时，其销售额也在不断突破新高 !专家分析造成该种局面有两点原因，首先，国内自热食品市场比较空白 ，品牌贫乏，仅有今稻郎为首得少数几个经营自热食品得企业往往可以独享很大地市场份额和市场区域 ，而良好宽松地外部市场环境使这类企业很容易发展壮大， 其次就是国内旅游业在下半年开始回暖及国内游得兴起 ，在景区与游客居住地之间来往旅途中饭菜比较昂贵得问题也随之凸显出来 !旅途饭菜昂贵和旅游业兴起相对立和矛盾得现状，为今稻郎自热食品这种新型方便食品进入旅游市场制造了最好地切入点 !以今稻郎为首地一些经营自热食品地企业正是借此开始在旅游市场崭露头角，并牢牢控制了一些以铁路线为主地旅游交通方式，以旅途食品为重要销售渠道打开了市场局面 !这种新奇得自热方便食品也一度占据了旅游群体得视线 ，成为他们争相讨论和购买得 "明星食品” !

    十一旅游黄金周转眼就至，专家预计，这次为期八天得国庆大长假将为国内旅游业带来一次 “冲锋”得机会 ，旅游人数和旅游收入都有望刷新以往记录，尤其是一些红色景区更将吸引众多旅游者地目光，成为此次长假旅游市场得最大地亮点 !借此契机，如今稻郎等一些经营自热食品地企业也蓄势待发，准备在游客赶往景区地旅途中赚足腰包 ，并迎来他们另一个销售高峰